标签： 假日购物季

2月14日对全世界的恋人来说都是特别的日子，情侣们相聚一起庆祝爱情。鲜花、巧克力、珠宝…抓住这些礼物中蕴藏的契机，为消费者提供灵感，让他们选购合适的礼物向心上人表达爱意。

一、第一季度重要的礼品销售季 – 情人节

据美国国家零售联盟统计，2021年，美国的情人节礼物消费高达218亿美元，平均人均消费$165。2020一季度，有高达5900万美国人购买礼品给心中特别的人，占据全美网购人数的¼。因此可以说，每年的第一季度是重要的礼品销售季，和第四季度一样，蕴含着巨大的商机。

二、Meta情人节消费画像

三、2022年，打破情人节消费传统思维

• 除了情侣会庆祝情人节之外，近些年，人们也喜欢庆祝生命中的 其他一些重要关系，如朋友、 同事和宠物，据美国国家零售联盟调研，27% 的情人节顾客会为他们的宠物购买情人节礼物

• 个性化的定制礼物正越来越受欢迎。购物者既希望有个性化的体验，又希望隐私得到保护，在Meta 2021年开展的“个性化与隐私综合性研究”中，74% 的美国营销者认同个性化和用户隐私保护并不矛盾

• 闺蜜情人节将成为一个持久现象。

四、营销者应该做哪些准备？

• 商家应于12月份开始策划营销规划，以充分把握其中商机
• 建议定位目标人群为18-34岁

• 品牌可以提供不仅 限于浪漫关系的商品

• 使用最新的解决方案（例如Reels）吸引Z世代：1995-2009年年间出生的一代人

五、情人节最佳营创意实践–在大促开始前强化品牌记忆并找到目标受众

六、情人节打动消费者的四类创意信息

• 为爱的人选礼物-关键字和主题：送礼、约会之夜

• 关爱自己，与朋友分享-关键字和主题：轻奢、团体活动、关爱自己

• 把握即将来临的情人节-关键字和主题：限时、倒计时、促销

• 拥抱节庆活动-关键字和主题：分享、浪漫、一起

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