Meta 2022年2月产品更新

产品更新概要

Must Know
● Meta2021第四季营收更新
● 用特定触及与曝光频率目标与影片观赏CPA 计费设置
● 账户健康评估与相关政策合规更新
● Web 转换报告改进和强化最佳实践
● 影响转换 API 重复数据删除的问题导致 2月9日至15日期间某些广告商过度报告特定 WEB 事件（现已解决）
● Instagram In-Stream 视频广告版位将于2022 年3月28日起不可用
● Meta全球推出 Facebook Reels 并围绕我们的视频生态系统提供指导

Good TO Know
● IG 焦点系列广告退款
● 数据隐私安全日-2021回顾
● Facebook IQ《Meta 2022文化潮流趋势报告》发布
●解除对COVID-19 检测试剂盒的临时禁令

一、Meta2021第四季度营收

Meta 近期宣布2021年第四季与全年的整体财报，而在2022年，Meta 将会持续重点投资于Reels（短视频）、社区信息、商业、广告、隐私、AI及重要的元宇宙战略产品等七大优先领域。

• 所有应用月度活跃人数 (MAU): 35.9亿人
• 所有应用每日活跃人数 (DAU): 28.2亿人
• Facebook平台月度活跃人数 (MAU): 29.1亿人
• Facebook平台每日活跃人数 (MAU): 19.3亿人
• 每月使用访问business catalog人数: 大于1.5亿
• 2021整年营收: 大于1000亿 Quest
• 商店交易规模: 大于10亿美元
• 使用每周Messaging 商务账户服务人数: 大于10亿用户

二、停用特定触及与曝光频率目标与影片观赏CPA计费设置

为了有效简化产品使用并提供较强的触及与曝光频率营销活动，Meta将会停用部分触及与曝光频率广告目标。 自22年3月3日将不再支持相关新的Campaign设置。

• 营销目标：转化、应用程序安装（现有Campai（）gn持续到22年9月22日止）
• 计费设置：影片观赏的CPA计费设置（3月3日-6月15日期间将支持现有Campaign中的修改以及影片观赏的CPA计费设置）

三、账户健康评估与相关政策合规更新

为了提供平台使用者更好的且安全的消费体验，商务平台广告主将可以在商务管理工具 (Commerce Manager)中看到新增的账户健康评估仪表板 (Account Health dashboard )。

从该仪表板中，商务平台广告主可以看到他们的每月健康评估，并且会说明他们所需执 行的改变，以符合平台的合规要求

四、Web 转换报告改进和强化最佳实践

截至目前，Meta预计已将 iOS 网络转化率的漏报率从9月份的15%降至约8%鉴于Web转换报告改进。更多内容可参看：https://www.facebook.com/business/news/best-practicesfor-more-accurate-reporting-and-better-performance

Meta建议广告主采取以下最佳做法：

• 使用Conversion API
• 验证所有域名
• 确保您的转化事件与您的业务和活动优先级保持一致
• 在分析活动效果之前留出时间

五、影响转换 API 重复数据删除的问题导致 2 月 9 日至 15 日期间某些广告商过度报告特定 WEB 事件（现已解决）

背景：2月9日-2月15日期间，一些广告客户无法将 Pixel 和Conversions API 发送冗余事件的重复数据删除
影响：以上问题导致2月9日-2月15日期间，一些网络转化事件可能被高估了

六、Instagram In-Stream 视频广告版位将于2022 年3月28日起不可用

在接下来的几个月里，我们将继续投资简化我们的视频格式，让在 Instagram 上创建和观看视频变得更加容易——就像用户和创作者已经使用 Reels 所做的那样。更多内容可参看：https://business.instagram.com/blog/introducing-Instagram-video-combining-igtv-and-Instagram-feed

停用影响：

• Instagram In-Stream 视频广告（以前称为 IGTV 广告）将不再受支持
• 投放到 Instagram In-Stream 视频广告的广告活动支出将看到，广告投放到 Facebook In-Stream 视频、Instagram Feed 或您通过手动放置或自动放置选择加入的其他展示位置；
• 此更改不会影响shopping, branded content, insights, IG Boost, or ranking

七、Meta全球推出 Facebook Reels 并围绕我们的视频生态系统提供指导

2022 年 2月22日Meta在全球推出了适用于 iOS 和 Android 的 Facebook Reels，为 Facebook 应用上的更多创作者和观众带来短视频体验和工具。此后，人们将能够直接在 Facebook 应用程序中创建和观看Reels，并与他们的 Facebook 社区分享这些 Reels，与之前在 Instagram 上享受 Reels 的方式类似。关于Facebook Reels更多内容可参看：https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

此外，Meta正在测试两种让广告主在 Facebook Reels 上吸引新受众的新方法：重叠式广告和全屏沉浸式广告。

• 重叠式广告：叠加广告直接出现在 Facebook Reels 内容之上，使人们能够在 Reel 中不间断地与品牌建立联系，同时还允许创作者赚取一部分 广告收入。该类型广告将提供 横幅广告和贴纸广告 两种格式。
• 全屏沉浸式广告：此种广告格式是出现在转轴之间的 9×16 视频广告。与 Facebook 上的原生 Reels 内容一样，广告最长可达 30 秒，人们可以评论、喜欢、查看、保存、分享和跳过它们。

八、IG 焦点系列广告退款

针对 2021年11月15日到 2021年12月17日，IG焦点系列广告关联问题。 受影响的广告主将收到退款。相 关退款细节将通过广告管理平台内的系统弹窗进行通知

九、数据隐私安全日-2021回顾

2022年的1月28日为年度的数据安全隐私日，于本日我们回顾了于2021年Meta对于数据安全隐私所做的相关事宜.

• 2021 4月: 进行了首次的隐私优化进度更新
• 2021 7月: 发表IG新功能以保护年纪较小的群众
• 2021 8月: 发表Meta对于隐私优化科技的观点
• 2021 11月: 针对脸部辨识技术的说明与未来应用
• 2021 12月: 发表一系列与数据安全隐私有关的谈话

十、Facebook IQ《Meta 2022文化潮流趋势报告》发布

本报告详细分析2021年全球最热门，最有可能从小众走向主流的20个相关趋势的，包含4大主题的信息，为将来做出正确的商业决策提供重要依据。点此下载《Meta 2022文化潮流趋势报告》

十一、Meta解除对COVID-19 检测试剂盒的临时禁令

从2/16日开始，Meta平台将会暂时恢复于平台上投放COVID19 测试组广告的服务，但广告主仍需满足下列条件方可投放：

• 账户有超过四个月的广告投放资历
• 需有良好的广告投放合规历史，若有重复广告违规或是账户封停记录将会不被视为满足条件
• 且若在广告内容中使用违反Meta Covid-19相关广告的规范，仍会被视为违规广告予以惩处，并计算到代理商的合规指标中。

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