Meta告诉你，如何打造品效合一的游戏品牌

现阶段游戏营销有待重新定义，在过去效果类营销依靠第三方数据来触达特定受众。而现在全球的游戏玩家在不断增多，而且比以往更加多元化。广告生态系统变得愈加注重隐私保护！而将来通过重新构思效果类营销来把握良机，让广告触达更广大的受众并发掘增长潜力。建立品牌知名度和联想度是游戏营销提升效果的利器

Meta系统可助您找到新受众并与玩家建立深度联结

• 品牌知名度~俘获新受众
• 品牌联想度~强化新受众
• 效果类广告~触达您的核心受众

一.建立品牌知名度和联想度有助品牌赢得信任

60%高度信任品牌的人表示，他们愿意与品牌分享个人信息并且会关注品牌发布的信息

数据来源：“Edelman Trust Barometer Special Report：: In Brands We Trust” , 2020 年 6 月

1.提升品牌知名度对玩家体验历程有重要影响
大多数手游玩家表示，他们在下载或试玩某款新游戏的1周多以前就听说过这款游戏

2.利用视觉元素建立品牌联想度能显著提升营销成效

创意素材中包含游戏品牌元素的效果类广告表现不俗:

• 单次购买费用有下降
• 对照常规广告，置信度提升

二.在整个游戏生命周期中提升知名度和建立联想度

1.建立品牌知名度和联想度，让业务更上一层楼

2.知名度和联想度营销活动 一 策略规划
使用以下结构和开放式问题为知名度和联想度营销活动规划策略，把握每个重要时刻来提升玩家的终生价值

发布前阶段

发布阶段

发布后阶段

三.利用 Meta 提升品牌知名度并建立品牌联想度

1)提升品牌知名度

• 大规模增加品牌曝光度
• 讲述精彩故事

Meta提供众多版位让您可以讲述自己的品牌故事

2)建立品牌联想度

• 利用创意中的视觉元素建立品牌联想度
• 借创作者传递真实可信的信息

用“品效合一”的创意点子从视觉上建立品牌联想度，利用游戏元素打造风格统一又独具特色的创意

在不同广告中使用相同风格的创意和相同类型的游戏元素，有助于打造统一的风格

围绕某个大家都没想到的主要角色打造创意，这样有助您的广告在一众竞争者中脱颖而出。

三.借创作者传递真实可信的信息

1.通过有人气、信誉好的创作者触达更多用户
2.自然融入流行趋势中
3.通过品牌内容广告扩大影响力

建议广告主开展品效合一营销时，要观察一段时间后的表现。并留意投放前后广告花费回报和销量的数据对比。相信大家定会有不俗的表现

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