对于大多数广告主来说，做广告营销的目的无非是吸引更多的用户知晓我们的品牌、购买我们的产品，希望花出去的每一分钱都能够发挥更大的作用。在我们广告行业中，ROI通常是最重要的衡量标准，众多企业纷纷从各个层面分析摸索，排查问题，目的就是为了提升ROI，获得更大的广告成效。
接下来和大家浅谈什么是ROI，哪些因素会影响到我们ROI数据，以及我们都可以采取什么样的措施改善当前的问题
一、什么是ROI？
ROI：Return on Investment（投资回报率），指的是广告投放效果回报和成本投入比，也就是利润与成本投入比。
二、ROI如何计算？
ROI通常的计算公式是：（总收入-成本投入）/成本投入*100%，这里的“总收入”可以视作产品销售收入，“成本投入”包含产品成本+广告费+税费+运费+人工+其他杂项。这个公式简单理解的话，就是ROI=（利润/成本投入）*100%。因此ROI越高，利润越高，广告效果越好。
由ROI的公式可以引申出来另一个大家常见的概念：RoAS（目标广告支出回报率）=（总销售收入/广告支出） x 100%。从公式可以看出，RoAS仅衡量广告的投资回报，而ROI衡量的是包含广告支出在内的整体成本的投资回报，这也是二者最大的区别。
三、我们如何利用ROI进行效果优化？
在广告行业中，我们通过计算ROI（投资回报率），了解到在广告上的资金投入是否对公司赢得了利润。建议定期下载广告数据报告，可以是每7天下载一次，从曝光，点击、点击率，RoAS，ROI这几个纬度，结合客户的KPI来分析广告效果是否达到预期。
通过分析对比，及时调整投放策略，以及下一阶段的预算投入配比，比如我们可以将更多的预算投入到ROI高的广告系列或关键词中，逐渐减少效果不佳的广告活动预算。
四、ROI效果优化技巧
以Facebook为例，我们按照广告优化流程，结合数据报告，复盘目标广告的一系列设置，常见问题大致分为三类：RoAS（广告投资回报）低、转化率低、单次操作费用高。
1、通用的自查方法
- 检查基本事项：1）像素是否正确设置且数据传送正常 2）目标商品配对率在99%以上
- 调试广告投放过低/无法投放：1） 受众范围窄 2）出价/预算过低
2、下面再给大家介绍3种情况的自查流程
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