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既然cookies这么有用，那谷歌为什么要主动取而代之呢？据谷歌称，Chrome 中对cookie 的所有支持都将在2022 年逐步淘汰。它还在2021 年初开始在Chrome 中推出“隐私沙盒”功能。

谷歌实际上采取了无cookie 的举措，以遵循基于FLoC（队列联合学习）的模型。FLoC 旨在为广告商提供他们所需的数据，以便为用户提供有针对性的广告，同时帮助用户保持数据的安全性。

谷歌首先是一家广告代理公司，不用说，广告跟踪是它的支柱。过渡到无cookie 未来的努力更多是为了防止当前一连串的隐私投诉激增，同时仍然允许广告商进行有针对性的营销。

一、Google 隐私沙盒背后的主要原因是什么？

1、第三方cookie 可能是恶意的：如果被恶意使用，第三方cookie 可能会对用户隐私构成威胁。如果cookie 使用不当，也可能发生跨脚本编写和滥用个人数据等不道德行为。

2、提高在线隐私意识：互联网用户对在线隐私知之甚少的日子已经一去不复返了。大多数用户现在都非常注重隐私，并意识到任何人未经同意收集其个人数据的风险。隐私意识的提高为GDPR、CCPA、LGPD、PDPA 等新隐私法奠定了基础。这些法律通过限制第三方使用cookie 来保护用户隐私。

3、浏览器阻止Cookie：许多网络浏览器已加入在线隐私潮流，现在正在阻止第三方cookie。Mozilla Firefox 是这一变化的主要参与者，其他浏览器也支持增加其市场份额的举措。如果这种趋势继续保持势头，第三方cookie 的消亡将是不可避免的。谷歌看到了它的到来，因此想出了一个让每个人都满意的替代方案（理论上）。

因此，简而言之，谷歌向隐私沙箱迈进的主要目的是在不破坏定向广告能力的情况下改善用户的隐私。

二、隐私沙盒如何定位广告？

在开发和网络安全领域，“沙箱”是一个隔离的测试环境，不会影响其范围之外的任何内容。

Google Privacy Sandbox 采用了类似的方法，并使用基于组的定位，而不是cookie 促进的个性化定位。通过为广告商如何与数据交互和利用数据设置界限，隐私沙箱旨在确保用户数据更加安全。

投影模型将确保所有用户数据都安全地保存在每个用户的Chrome 浏览器中。用户的兴趣将通过他们的浏览历史发现，所有具有相似兴趣的用户将被分组在一起。
据说，只有Chrome 浏览器会知道哪个用户属于哪个组，而浏览器API（应用程序编程接口）会向分组的用户发送定向广告信号。

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三、如何禁用Chrome 中的隐私沙箱

默认情况下，所有Chrome 用户都启用了隐私沙盒选项。但是，这并不意味着FLoC 也已启用，尽管不能保证Google 以后不会启用它。如果您仍然不确定是否使用隐私沙盒并希望暂时退出此功能，那么这样做很容易。

四、隐私沙盒将继续存在

当我们访问一个网站时，我们可能不知道所涉及的第三方以及他们对我们的数据做了什么。消费者隐私比以往任何时候都更加重要，在隐私问题日益严重的情况下，Chrome 隐私沙盒为消费者和广告商提供了急需的中间立场。

虽然全球的广告商都在争论隐私沙盒对他们来说是否是一个可持续的选择，但谷歌正忙于测试和分阶段加入隐私沙盒。一个没有饼干的未来似乎不可避免。

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