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无论小企业主还是大型企业的营销人员，Google Ads 都可以让您在数十亿用户搜索怎么办、去哪里、买什么的时刻，与他们轻松建立联系。Google Ads包括不同的广告系列类型：搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列，可以帮助广告主达成预期的业务目标。本篇我们先来了解Google 搜索广告

什么是Google搜索广告？

Google搜索广告是指在Google搜索结果页面上展示的广告内容。通常以文字广告的形式展现，含有标题、网址以及广告附加信息，帮助用户更加清楚了解广告信息。当用户在Google搜索特定关键词时，相关的广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上

这些广告通常以”赞助商” “广告”或”Sponsored”的标签来识别，以区别于自然搜索结果。简言之，搜索广告可以实现，当用户搜索您提供的其意向产品或服务时，吸引他们在您网站上采取行动

基于庞大的用户基础，Google 搜索上的搜索量每天约为 35 亿次。人们随时随地都在搜索信息、在线购物、比较产品价格、查询路线，或者学习新知识，当人们想要了解什么信息、买什么东西、去什么地方或做什么事情时，Google 搜索都是他们的第一站！

Google搜索广告的投放逻辑是什么？

Google搜索广告的展示是基于广告主对特定关键词的竞价和广告排名的质量得分。广告主可以通过Google Ads（前身为Google AdWords）平台进行广告设置和投放。他们选择相关的关键词，设定出价，并创建相关的广告文本。当用户搜索关键词与广告主设定的关键词匹配时，广告就有机会展示在搜索结果页面上。下面我们通过一个小情景来展示搜索广告是如何吸引到用户的

Google搜索广告如何收费？

Google搜索广告的收费逻辑是按照每次点击付费的模式进行计费，广告主根据竞价和广告质量来决定广告排名和点击费用。也就是，当用户点击了广告并访问了广告主的网站，广告主就需要支付一个费用，这个费用通常被称为每次点击费用（Cost per Click, CPC）。这种模式可以帮助广告主更加精确地控制广告投放的成本，并根据点击效果进行优化。

广告主可以通过Google ads平台为每个关键词设置出价，这个出价代表着广告主愿意为每次点击支付的金额。出价可以根据广告主的预算和竞争环境进行调整，但实际操作当中，由于市场环境、竞价都是动态调整的，为了在出价方面，能够保证合理和灵活，建议广告主选择自动出价的，交由机器学习模式来把控。广告主只需要把握总预算以及整体营销目标的达成。

总的来说，Google搜索广告对广告主和用户都有好处。对于广告主来说，这是一种有效的广告形式，因为他们可以针对特定的搜索关键词和受众定位投放广告，从而增加品牌曝光和潜在客户。对于用户来说，广告的相关性通常比较高，因为它们基于他们的搜索意图展示，这意味着用户更有可能找到他们所需的内容或产品。

本期带大家介绍了什么是Google 搜索广告，下一期我们将带来Google搜索广告的广告形式-文字广告