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一年一度的214情人节要来啦！在海外，情人节营销，难免会陷入大同小异的氛围当中，如何获取到更多的额外流量？谁会成为真正的出海黑马？什么的营销玩法会让人眼前一亮？这对出海品牌提出了新的挑战。

很多品牌都会在情人节期间通过Twitter平台来传播品牌。熊猫君特别为大家准备了情人节营销宝典哦，一起抓住这个黄金营销时机，赢得海外用户的心吧！

一、疫情肆掠的年份，情人节会值得投入吗？

很多广告主也会问道，“今年已经很难了，情人节值得投入吗，消费者会为此买单吗？”，熊猫告诉你，答案是YES！因为也有数据为证：

消费者数据：NRF研究清楚地表明，近几年美国消费者在情人节的支出持续增加，2020年消费者在情人节的支出高达274亿美元。由于大流行，有73％的人认为庆祝情人节至关重要。情人节的大部分支出117亿美元，将用于送给配偶和重要他人的礼物。足见，用户在情人节期间的消费十分可观。

热门品类：情人节又是一个当之无愧的浪漫的，能牵动人情绪的，通过送礼表达谢意的日子，送给爱人一份礼物或者给自己买一份礼物作为奖励，为日常生活增添一点色彩。在这样的节日里，巧克力、玫瑰花、香水、护肤化妆品、珠宝首饰、口红、项链、戒指、情侣装、智能玩具等成为了最热门的产品品类。你，心动了吗？

活跃时段：Twitter数据显示，情人节的热度通常会在1月下旬左右开始在 Twitter升温。在 2月14日当天达到顶峰后，在下⼀次活动，即 3月的白色情人节到来之际，对话量会再次增加。每年2月到3月，都是 Twitter 用户活跃的重要时刻。

二、Twitter用户属性和热门话题，在情人节有哪些特征？

根据Twitter内部数据显示，关于情人节的对话量达到544万，发布与情人节相关推文的账号数达182万，正面/中立品牌观感占比92%。在提到情人节的受众中，年龄小于34岁的占比最多，达65%，提及情人节的男性用户人数超过女性，占提及人数的55%，而女性用户提及的比例为45%。

以东南亚和日本为例〉〉〉〉

三、如何利用Twitter构建成功的情人节营销活动？

情人节Twitter有哪些常见的社媒营销活动玩法呢？比如，通过专门的帖子庆祝情人节，来推广最畅销的产品；与另一家品牌联合合作，创建专用的应用程序或体验；使用适当的主题标签，发起比赛或投票活动，创建情人节礼物指南；与内容发布者合作，根据简要说明为品牌定制个性化的内容等等。

我们主要来看下增效赞助的广告营销形式：通过与目标受众已经在观看的优质视频内容（这些内容均来自于高度相关的头部发布者）结合，与最新发生的事件建立关联。

赞助套餐将品牌以一对一的形式与优质内容结对合作，并严格把控品牌广告在视频中出现的时间和位置。在发布者制作的内容中大范围投放品牌的前置广告，并按照人口统计特征进⾏定位，于受众正在观看的内容中实现触达。

四、具有针对性和创意的Twitter情人节营销案例

情人节期间，珠宝公司 @alexandani 通过围绕#This is Love开展营销活动来庆祝假期前的爱情； @Flywheel 通过举办季节性竞赛，带入情人节抽奖活动来增加用户参与度并吸引新用户；生活方式品牌 @stayhomeclub 通过在情人节上发布推特来展示他们的幽默感。

另外为大家Twitter上创意的品牌情人节推文，来看看一些品牌是如何通过 Twitter 在情人节期间与其目标受众建立关联的。

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