如何利用“奥运营销”引爆社交场

一、为什么奥运营销很重要？

体育具有独特的魅力，可以在每个城市和国家以热情和团结激励人们。随着万物互联互通，数字广告商比任何时候都更具影响力和号召力。因此，在奥运会期间借助原生广告，营销人员可以通过全球优质发布商网站上的定向广告推荐他们的产品或服务，有助于推动高质量的流量和转化。

二、如何做好奥运营销？

1、研究当前潮流趋势

做好营销第一步，你必须知道当前潮流趋势是什么以及人们在寻找什么

2、确保具有冬奥会相关关键字

奥运会是强季节性事件，同时也是检测SEO和PPC关键字的好时机。您的页面和标签应该有相关关键字，例如 2022 年奥运会或 2022年北京冬奥会等。

3、持续把奥运相关性放在营销首位

为了让营销在奥运期间真正产生影响，需要把奥运相关内容持续出现、吸引受众注意并与受众保持联系。就以可口可乐为例，它“自 1928 年以来一直与奥运会联系在一起，比任何其他企业支持者都要长”

4、内容创作除了体育视频还可以多领域拓展

奥运会不仅仅是一场体育比赛，它们是外国地区的文化活动。在内容创作方面，除了体育之外，还有很多可供品牌探索的领域，包括地区相关的音乐、语言、旅行和烹饪等。

5、扩大目标受众范围

不要将目标受众局限于体育内容，因为覆盖面会受到限制。数据表示，收看比赛的不仅仅是体育迷，超过三分之一的人表示他们很少或从不观看体育内容。这意味着大范围接触全部潜在受众比小范围接触更有价值。

6、收集实时洞察数据

实时营销使品牌能够快速、可扩展地创建和发布与实时时刻高度相关的广告。除了速度、及时收集洞察数据也很重要。这可以有效获知衡量同样重要：哪些营销有用？效果如何？

三、营销案例

1、爱彼迎推广

Airbnb 通过视频推广了他们的品牌，同时奥运选手和残奥会选手借助这个机会获得了收入，粉丝们可以通过虚拟方式与他们最喜欢的运动员建立联系。

2、羽生结弦和小熊维尼

羽生结弦将小熊维尼视为他的幸运吉祥物，并在任何时候都带着它参加比赛。因为迪斯尼不是赞助商，所以奥运期间羽生结弦不可以带她参赛。但羽生结弦的粉丝把小熊带到了现场，因此小熊维尼在社交媒体平台实现大量曝光。

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