Google 广告政策一览通

谷歌（Google）被公认为全球最大的搜索引擎，众多跨境广告主倾向于使用Google平台来进行广告营销活动。但是众所周知，当我们在一个媒体进行广告活动时，需要提前了解其广告政策，保证我们的产品、服务，素材符合这个平台以及投放国家的相关法规和政策，方可进行持续地宣传。

接下来给给大家梳理Google平台的广告政策，了解哪些能投放，哪些不可以投放，这可是我们整体营销规划的第一步哟

一、Google广告政策涵盖四大领域

二、禁止的内容

1、仿冒产品 （点击此标题可查阅关于“仿冒产品”的详细广告政策）

Google Ads 禁止销售或促销仿冒产品。仿冒产品会使用与其他产品的商标完全相同或高度相似的商标或徽标。这些产品模仿正品的品牌特征，试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品。此政策既适用于您的广告内容，也适用于您的网站或应用内容。

2、危险的产品或服务 （点击此标题可查阅关于“危险的产品或服务”的详细广告政策）

我们希望无论用户处于在线还是离线状态，我们都能保证其安全，所以我们不允许宣传某些会造成破坏、财产损失或人身伤害的产品或服务。

危险内容的示例：消遣性药物（化学药品或草本药）；精神活性物质；吸毒辅助用具；武器、弹药、爆炸物和烟花；关于制造炸药或其他有害产品的说明；烟草制品

3、促成不诚实的行为 （点击此标题可查阅关于“促成不诚实的行为”的详细广告政策）

我们重视诚信和公平，所以我们不允许宣传会构成欺骗行为的产品或服务。

促成不诚实行为的产品或服务的示例：黑客软件或指导说明；旨在人为夸大广告或网站流量的服务；伪造文件；学术造假服务

4、不当内容 （点击此标题可查阅关于“不当内容”的详细广告政策）

我们重视多元化、尊重他人，并且会努力避免冒犯用户，因此我们不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。

不当或令人反感的内容的示例：欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、血腥的犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告

二、禁止的行为

1、滥用广告网络 （点击此标题可查阅关于“滥用广告网络”的详细广告政策）

我们希望在 Google 广告网络中向用户投放实用性高、内容丰富、密切相关且安全健康的广告。我们不允许广告客户投放试图欺骗或规避我们的广告审核流程的广告、内容或目标页面。

滥用广告网络的示例：宣传包含恶意软件的内容；“伪装真实内容”或使用其他手段隐藏将用户实际引导至的目标页面；“套利”或以展示广告为唯一目的或主要目的来宣传目标页面；宣传只是为了将用户引导至其他位置的“桥页”或“通道页”；广告的唯一目的或主要目的是在社交网络上获得用户的公开推荐；使用“障眼法”或操纵设置以图绕过我们的政策审核系统

2、数据收集和使用 （点击此标题可查阅关于“数据收集和使用”的详细广告政策）

我们希望用户相信，有关他们的信息会受到尊重并得到妥善处理。因此，我们的广告合作伙伴不应滥用这些信息，也不应在没有明确目的、未进行恰当披露或未采取适当安全措施的情况下收集这些信息。

请注意，在使用个性化广告（包括再营销和自定义受众群体）时，还须遵守其他一些政策。如果您使用个性化广告定位功能，请务必查看适用于个性化广告的数据收集和使用政策。

应谨慎处理的用户信息的示例：全名；电子邮件地址；邮寄地址；电话号码；身份证号、养老金账号、社保号、税号、医疗保险号码或者驾照号码；生日或母亲的婚前姓外加上述任何信息；财务状况；政治派别；性取向；种族或民族；宗教信仰

不负责任的数据收集和使用行为的示例：通过不安全的服务器获取信用卡信息、在宣传内容中声称知道用户的性取向或财务状况、违反我们在针对用户兴趣投放广告和再营销方面的政策。

3、虚假陈述 （点击此标题可查阅关于“虚假陈述”的详细广告政策）

我们希望用户信任我们平台上投放的广告，因此我们努力确保广告信息坦诚、明确，并为用户提供所需的信息来帮助他们做出明智的决策。我们不允许任何广告或目标页面为了欺骗用户而故意去掉相关产品信息，或提供有关产品、服务或商家的误导性信息。

虚假陈述的示例：闭口不提或模棱两可地陈述向用户收费的方式、收费项目和收费时间等详细收费信息；闭口不提或模棱两可地陈述与金融服务相关的收费，例如利率、费用和罚款；未显示相关的税号或牌照号码、联系信息或者实际地址；提供并不实际存在的优惠；就减肥效果或经济收益作误导性或不切实际的声明；以虚假的理由募集捐款；“钓鱼式攻击”或谎称自己是有信誉的公司，以欺骗用户提供有价值的个人或财务信息。

三、受限制的内容和功能

以下政策涵盖的内容有时在法律上或文化上是敏感的。在线广告可以非常有效地吸引客户，但在敏感领域，我们也会努力避免在可能不恰当的时间和位置展示这些广告。出于这个原因，我们允许宣传以下内容，但会施加一定的限制。所宣传的这些内容只能在特定的地点向特定的用户展示，而且广告客户可能需要满足额外的要求才有资格投放广告。请注意，并非所有的广告产品、功能或投放网络都支持这种受限制的内容

1、默认的广告处理方式 （点击此标题可查阅关于“默认的广告处理方式”的详细广告政策）

Google 致力于为所有用户提供安全可靠、值得信赖的广告体验。因此，我们会限制向未登录或系统表明未满 18 周岁的用户投放特定类别的广告。

Google 的默认广告处理政策会实施额外的保护措施，以便滤除可面向未登录或系统表明未满 18 周岁的用户投放的敏感广告类别。

除了依据我们的现有政策而被禁止投放的广告以外，Google 还可能会限制向系统表明未满 18 周岁的用户投放以下广告类型。请注意，该列表并未涵盖所有类型：

• 成人内容和色情内容
• 酒精饮料
• 赌博
• 惊悚内容

2、色情内容 （点击此标题可查阅关于“色情内容”的详细广告政策）

广告应尊重用户偏好并符合法律规定。我们限制在广告和目标页面中展示某些类型的色情内容，这些内容只能在有限的情形下展示，能否展示具体取决于用户搜索查询的内容、用户年龄以及广告投放地的当地法律。广告不得以未成年人为宣传目标。

受限制的色情内容的示例：清晰可见的生殖器和女性胸部、勾搭约会、性玩具、脱衣舞俱乐部、具有性挑逗意味的实时聊天以及姿势性感的模特。

3、酒精饮料 （点击此标题可查阅关于“酒精饮料”业务的详细广告政策）

我们遵守当地的酒精饮料法律和行业标准，因此我们不允许投放特定类型的酒精饮料广告，包括酒精饮料和类似酒精饮料的饮品。但是，某些类型的酒精饮料广告是允许投放的，前提是这些广告符合以下政策，未定位到未成年人，而且只定位到明确允许展示酒精饮料广告的国家/地区。

受限制的酒精饮料的示例：啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香槟、烈性葡萄酒、无酒精的啤酒、无酒精的葡萄酒和无酒精的蒸馏酒

4、版权 （点击此标题可查阅关于“版权”业务的详细广告政策）

我们遵守当地版权法，并保护版权持有人的权利，因此我们不允许投放未经授权使用受版权保护的内容的广告。如果您已取得合法授权，可以使用受版权保护的内容，请申请认证后再投放广告。如果您看到了未经授权的内容，请提交与版权相关的投诉。

5、赌博和游戏（点击此标题可查阅关于“赌博和游戏”业务的详细广告政策）

我们支持负责任的赌博广告，并遵守当地的赌博法律和行业标准，因此我们不允许投放特定类型的赌博广告。但某些赌博广告是可以投放的，前提是它们要遵守下面的政策，且广告客户已获得相应的 Google Ads 认证。赌博广告必须定位到获准投放的国家/地区，其着陆页必须显示有关负责任赌博的信息，而且决不能定位到未成年人。请查阅要定位到的地区的当地法规。

受限制的赌博相关内容的示例：实体赌场；用户可以押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站；国家或私人彩票；体育赔率聚合信息网站；为赌博网站提供奖励代码或优惠活动的网站；针对赌场游戏的在线培训材料；提供“扑克娱乐”游戏的网站；不涉及赌场的现金游戏网站。

6、保健和药物 （点击此标题可查阅关于“保健和药物”业务的详细广告政策）

我们致力于遵守以下涉及保健和药物的广告法规，因此我们希望广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传，而有些内容则允许进行广告宣传，但前提是广告客户获得了 Google 的认证，而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。请查阅要定位到的地区的当地法规。

申请医疗保健产品和服务认证方式：

某些广告客户（例如在线药店、医药制造商以及希望在广告文字或着陆页中使用处方药字词的其他广告客户，或位于美国的健康保险广告客户）需要经过 Google 认证才能投放广告。如果您属于此类广告客户，请按以下步骤申请认证：

填写在线申请表。

ˉ 请务必注明您的 Google Ads 客户 ID，该 ID 位于帐号页面的顶部。

ˉ 为减少任何不必要的延误，请务必填写所有必要信息。

ˉ 如果您是代表广告客户申请认证的代理机构，请发送能够详细说明您与广告客户或许可持有人之间关系的相关文件。

7、政治内容 （点击此标题可查阅关于“政治内容”业务的详细广告政策）

我们希望所有政治类广告和目标页面都遵守广告定位到的任何地区的当地竞选和选举法律，包括遵守法律要求的选举“沉默期”规定。

政治内容的示例：宣传政党或候选人、政治议题主张的内容

8、金融服务 （点击此标题可查阅关于“金融”业务的详细广告政策）

我们希望用户在掌握充足信息的前提下做出明智的金融决策。因此，我们制定了相关政策确保用户获得必要信息，以便他们权衡与这些金融产品和服务有关的成本，并防止他们利益受损或遭到欺诈。在本政策中，金融产品和服务是指与资金和加密货币的管理或投资相关的产品和服务，包括个性化理财建议。

宣传金融产品和服务时，您必须遵守广告定位到的任何国家或地区的国家法规和地方法规，例如，按照当地法律要求加入特定的披露信息。有关详细信息，请参阅我们列出的一些特定国家/地区的要求，但请注意，我们希望广告客户自行研究其广告定位到的任何地点的当地法规。

9、商标 （点击此标题可查阅关于“商标”的详细广告政策）

能否在广告使用具体商标取决于很多因素。除了政策中心所述的因素，商标所有人还需要向 Google 提交有效的投诉，这些政策才适用。

如果您是商标所有人，且对他人使用您商标的情况有些顾虑，请阅读此页上列出的政策，并访问面向商标所有人的帮助网页，详细了解如何提交投诉。

如果您是广告客户，且对该政策可能会给您的广告带来哪些影响存有疑问，请访问面向广告客户的商标方面的帮助页面。

10、法律要求 （点击此标题可查阅关于“法律要求”的详细广告政策）

除了遵守标准 Google Ads 政策，我们还希望所有广告客户都能遵守其广告定位到的任何地区的当地法律。在运用这一政策时，我们通常会宁求稳妥而不会冒险，因为我们不希望存在任何可能不合法的内容。

11、其他受限业务（ 以下举几个示例，具体请点击此标题可查阅关于“其他受限业务”的详细广告政策 ）

• 募款：只有在广告目标页面中清晰注明免税资格、慈善机构编号或免税编号的情况下，才允许仅代表政治人物、政党或者具有免税资格的慈善机构进行募款或募捐。

• 免费桌面软件：要投放宣传免费桌面软件的广告，广告中必须包含所宣传的具体软件的名称，并将用户引导至该软件的官方在线分发来源。示例（不限于此）：可在台式机或笔记本电脑上运行并且不要求付款信息即可下载的可执行文件（例如：.exe、.dmg、压缩文件、扩展程序、插件、桌面应用等）；免费试用版软件；免费软件；共享软件；免费增值软件；提供可下载内容的演示版软件。

• 本地生活服务：

ˉ 在美国和加拿大，限制投放宣传开锁服务的广告。在美国，限制投放宣传车库门修理服务的广告。要在这些地区投放广告，您必须申请高级验证。详细了解高级验证。

ˉ 在德国、瑞典、比利时和荷兰，限制投放宣传开锁服务的广告。广告无法投放。

ˉ 在受限地区之外，宣传本地生活服务的广告仍然可以投放，即使相应商家未完成验证也是如此。

• 消费者忠告：在有些业务领域，经常有相关机构发布消费者忠告，Google 可能会对这些领域的产品和服务的广告投放方式加以限制。示例（不限于这些）：一元拍服务（Google Ads 只会在用户的搜索查询中包含词组“一元拍”或类似字词的情况下展示一元拍服务广告。在 Google 展示广告网络中，此类广告只会在与竞价有关的网站上展示。）

• 政府文件和官方服务（不允许出现以下行为）

ˉ 宣传可实现以下目的的文件和/或服务：协助获取、续延、更换或查询可从政府或其委托提供方直接获得的官方文件或信息。示例（不限于这些）：护照及其他形式的国民身份证；永久居留证明；移民身份/登记证明；驾驶执照；机动车登记文件；签证和电子旅行证 (ETA) 等旅行证件；社会保障卡；狩猎或捕捞许可证；枪支执照或登记证明；以及官方注册机构出具的文件或信息，例如出生证明、结婚证书和入伍记录

ˉ 宣传可实现以下目的的服务：针对可通过政府或其委托提供方直接获取的官方服务，提供申请或缴费协助。示例（不限于这些）：协助申请政府预约或福利；协助申请官方地址变更、官方名称变更、未领款项或邮件寄存；以及协助支付交通费，例如过桥费或交通拥堵费

ˉ不受这项政策限制的服务：报税服务、法律服务、企业对企业 (B2B)/企业服务，以及移民律师或移民顾问（侧重于咨询，而不仅仅是协助获取特定旅行证件或官方服务）。

12、受限制的广告格式和素材（ 请点击此标题可查阅关于“受限制的广告格式和素材”的详细广告政策 ）

使用 HTML5广告的要求：

• 一旦您的帐号在我们的平台上生成足够的历史记录并满足以下要求，您就应该能够访问 Google Ads 帐号中的 HTML5 广告：

ˉ 已开设超过 90 天的时间。

ˉ 开设至今的总支出超过 9000 美元。

ˉ 一直遵守政策。

• 如果您的帐号无法使用 HTML5 广告，可以通过此表单申请使用权限。在提交申请之前，请确保您的帐号符合下面列出的资格条件。在提交申请后的 7 个工作日内，您会收到关于状态更新的电子邮件通知。

ˉ 一直遵守政策。

ˉ 付款记录良好。

ˉ 开设至今的总支出超过 1000 美元。

13、针对面向儿童的内容要求 （ 请点击此标题可查阅关于“面向儿童内容”的详细广告政策 ）

广告客户不得在设置为面向儿童的内容上投放个性化广告。请参阅此处，了解为面向儿童的内容投放广告时会受到限制的类别。

四、编辑及技术要求

1、编辑要求 （ 请点击此标题可查阅Google广告编辑要求 ）

为了提供优质的用户体验，Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告的外观必须清晰、专业，且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

不符合这些编辑及专业要求的宣传做法示例：

• 广告过于宽泛、语意不详，例如“在此处购买产品”
• 以花哨的方式使用文字、数字、字母、标点或符号，例如 FREE、f-r-e-e 和 F₹€€!!

2、目标页面要求（ 请点击此标题可查阅Google广告目标页面要求）

广告目标页面必须向用户提供独特的价值，能够正常工作，并且切实有用而易于浏览。

不符合目标页面要求的宣传做法的示例：

• 显示网址不能准确反映着陆页网址，例如显示“google.com”，却将用户引导至“gmail.com”
• 网站或应用尚在建设中、采用停放域名或根本无法使用
• 网站无法使用常用浏览器浏览
• 网站停用了浏览器的返回按钮

3、技术要求（ 请点击此标题可查阅Google广告技术要求）

• 每个广告组一个网站（不允许出现以下情况）

在单个广告组中使用不止一个显示网址域名。示例：使用在不同网站上托管的两个显示网址

• 不可接受的 HTML5 广告（不允许出现以下情况）

功能不正常或显示为空白的 HTML5 广告。示例：在子框架中嵌入素材资源、加载来自未经批准的第三方来源的资源、使用非 Google 字体、添加音频或视频标记

• 账号限制：要了解我们可以从广告客户接受的内容量方面的信息，请查看帐号限制。只有先移除多余内容，才能制作新的广告系列、广告或附加信息。

不允许出现：

ˉ 超过广告和其他内容的帐号限制

ˉ通过多个帐号提交内容过多

ˉ广告系列配置给我们的系统带来的负担过重

• 语言不受支持：广告和目标页面可以使用语言定位功能可用的标准语言，但是某些广告格式（例如附加评价信息）对可以使用的语言具有不同的限制。请确保这些格式的相应内容使用已获批准的语言。

广告或目标页面内容所使用的定位语言不受支持。示例：Google Ads 语言定位功能不支持的语言

• 视频不可用：可详细了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 请确保视频未被移除或标记为私享。如果您的视频托管服务无法正常使用，请尝试将视频上传到 YouTube。

不允许出现：

ˉ 视频已被移除，设置为私享，或无法供公众正常访问

ˉ 视频在广告定位到的国家/地区无法正常访问

• 不可接受的视频格式（不允许出现以下情况）：了解如何修正被拒登的广告或附加信息。 如果您无法将视频转换为可接受的格式，请上传符合政策的其他视频。请参阅 YouTube 支持的视频上传格式。

不允许出现以 Google Ads 或 YouTube 不支持的格式上传视频。

• 不可接受的脚本：请参阅脚本文档了解最佳做法

不允许出现：

ˉ 使用 Google Ads 脚本来规避针对 Google Ads 使用所设置的任何限定或限制，或将 Google Ads 脚本用于与业务无关的任何其他目的。示例：使用脚本来规避每日操作次数限额

ˉ 使用不受支持的方法来访问 Google Ads 脚本

ˉ过度使用或滥用脚本，包括请求量超出合理需求

ˉ 使用脚本篡改、干扰或停用 Google Ads 平台的任何特性、性能或功能

ˉ 使用脚本读取超过 100 万个实体（例如关键字或广告）的数据或每天修改超过 10 万个实体时未能遵循最佳做法

4、广告格式和功能（ 请点击此标题可查阅Google广告格式和功能）

对于图片广告、视频广告以及其他非文字广告格式，若被认定为“内容不健康”，我们将禁止投放。如需了解更多详情，请参阅我们的成人内容政策。

广告格式要求的示例：广告标题或正文的字符数限制、图片大小要求、文件大小限制、视频时长限制、宽高比

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