8月出海资讯-PandaMobo Newsletter

电商 |土耳其电商体量在四个月内增长68%，婴儿护理类增速最快

根据 NielsenIQ 的数据，到2022年前四个月，土耳其快消品的电商体量比一年前增长 了68%，婴儿护理品类增长更快，紧随其后的是糖果热饮。

土耳其线上消费占快消品总销售额的5.7%。电子商务部门在过去三年中显著扩张，而 疫情加速了本已强劲的增长趋势，同时存在健康问题和流动性限制。

根据土耳其统计局的报告显示，在16-74岁年龄段的人群中，互联网渗透率从去年同 期的79％增至82.6%，远高于世界平均水平，手机已经成为了最主要的线上购物渠道。 在疫情期间，土耳其选择线上购物的人口比例达到新高，达到65%，仅次于中国。

数据显示，全球所有国家和地区的快速消费品在线销售份额都在增长。在中国和韩国 等成熟国家，快消品的线上销售份额甚至也在增加，而美国、墨西哥、巴西、土耳其 和俄罗斯的增长最为显著。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39713

电商 | 墨西哥时尚电商促销季Hot Fashion将于8月15日正式开始

墨西哥时尚电商促销季 Hot Fashion，将于8月15日至22日举行。时尚是墨西哥电商消费最多的品类，每十个墨西哥人中，就有五个人每个月至少在网上购买一次时尚用品。

墨西哥时尚电商消费者往往是社会经济地位较高的人群，年龄介于25至34岁（28%）和35至44岁（27%）之间。

促使墨西哥消费者在网上购买时尚用品的主要因素有：在家收货更加便利、节省时间、更多的促销和折扣，时尚品类的买家在购买前与实体渠道的互动（产品搜索、价格比较等）较低。

目前已经有120多家电商报名参与本年度的 Hot Fashion 促销，包括美客多、希尔斯百货、沃尔玛、Coppel 、Liverpool、阿迪达斯等电商平台和知名品牌。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/40084

电商 |“她经济”风起东南亚，配饰出海如何打造差异性卖点

由于东南亚消费者更看重性价比，很多客户在出海时都会选择低客单价产品，越来越多的东南亚女性愿意为墨镜、手表、丝巾、手链、项链等配饰买单。

一、打造差异性卖点

售卖配饰这类低客单价产品，大卖家去卖低客单价产品，可能很快就能打出爆品，而小卖家却很容易在价格中失去竞争力，这时就不能把价格作为卖点，可以从产品本身突出差异化或是包装差异化，而且最好与其他产品建立联系，用爆品带新品做捆绑销售，或是用买高送低的方式走量。

二、达人营销赋能出海

东南亚社交媒体环境中的网红种草正把时尚配饰潮流推给当地用户。以 TikTok 为例，该平台上与服装配饰相关的时尚内容更具新鲜、独特、创意等特性，其音、视频编辑功能，对东南亚用户关注的时尚内容娱乐化和创意水平产生了重要影响。

三、融入东南亚本土营销环境

在2022年斋月节前夕，Y. O .Ud的品牌营销团队发现，对于当地女性来说，节日返乡时除了家庭团聚，往往还会被家里催婚，而此类创意内容在东南亚很少被正面提及，更多还是以“合家欢聚”的氛围为主要输出方向。最终选择以女性婚恋角度作为创意共情点，制作成斋月节期间节点营销的品牌 TVC。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/40088

APP |2022年欧洲语言应用报告

一、消费支出居高不下

Duolingo、Babbel 和 Mondly 是2021年欧洲最畅销的语言学习应用程序。2020年，该类别的消费者支出同比增长超过60%，预计2022年下半年语言应用消费者支出将达到近1亿美元，即每分钟400美元。

二、广告主专注于 Facebook 和PC展示广告

自2019 年以来，Duolingo 在德国和土耳其的首次安装量增幅最大。该应用程序的受欢迎程度与其2019年到2021年广告支出提高约10万美元的努力有关。总体而言，Babbel 在广告支出方面处于领先地位，2021年在德国和英国分配了超过2000万美元的数字广告。

三、语言应用程序将继续增长

预测显示，语言学习应用程序的安装量将在短期内继续增长，2022年第一季度的下载量比2019年第一季度增长38%。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1449011.html

App |2022年上半年泛娱乐应用市场洞察

一、《TikTok》作为全球最热门短视频娱乐应用，在2022年上半年期间，获得美国、日本、澳大利亚等多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第一。

二 、 漫 画 应 用 在 日 韩 地 区 表 现 突 出 ， 不 仅 存 在 《 ピ ッ コ マ 》 （ 《 Piccoma》 ） 、《WEBTOON》等老牌头部应用，近期《少年ジャンプ》（《少年Jump》）等竞品也呈现异军突起姿态。

三、社交应用收入呈现稳定增长，2022年1月至5月期间，社交应用整体收入已达到27亿，同比增长10.3%。

四、而收入方面，相亲应用吸金表现尤为突出。其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闯入社交应用收入榜单Top3，《Hinge》、《BLK》也在快速增长。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1464316.html

消费电子 |中国全球化品牌50强表现最优异的品类

Google 和凯度联合发布《2022凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。其中表现最优异的品类，是消费电子类，占到了13个位置，其中有3个是新上榜品牌，分别是TP-LINK、正浩以及真我。

消费电子是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作娱乐息息相关的电子类产品，主要侧重于个人购买并用个人消费的电子产品，比如笔记本、手机等。

Canalys 最新报告指出，由于不利的经济状况和2022年第一季度季节性需求低迷，全球智能手机出货量同比下降11%。其中排名第一第二的分别是三星和苹果，前5名中接下来的就是中国品牌小米、OPPO（包括一加）和 vivo。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1476092.html

消费电子 |2022年折叠屏智能手机出货量将达到1600万部 同比增长73%

根据 Counterpoint Research 最新的可折叠智能手机预测，可折叠设备仍然是今年增长最快的智能手机产品类别，今年全球可折叠智能手机市场将从去年的900万台增长73%至1600万台。对此，Counterpoint Research 高级分析师 Jene Park 表示，由于高端市场显示出弹性和稳定的需求，预计到2023年可折叠设备将增长到2,600万台。

数据显示，在2022年上半年，三星在可折叠手机中占据了主导地位，市场占有率达62%，其次是华为和OPPO。

折叠屏手机不仅为智能手机带来了全新的设计，而且还带来了更多的屏幕空间。随着智能手机使用案例的扩展，尤其是在媒体、娱乐和工作领域，这一点将变得越来越重要。

数据来源：http://www.199it.com/archives/1477099.html

手游|2022年7月中国手游发行商全球收入排行榜

随着SS19赛季开启，《和平精英》7月收入激增23%，叠加《英雄联盟电竞经理》在7月20日上市，使得腾讯游戏本期收入环比增长6%。

《荒野行动》日服7月推出丰富的夏季活动，本期收入达到6月的两倍。7月25日，《暗黑破坏神：不朽》 在国内市场成功上市，并迅速跻身国内 iOS 手游畅销榜前三。在这两款游戏的带动下，本期网易游戏收入环比增长6.8%。

由 于 《 碧 蓝 档案》 、 《 明 日 方 舟 》 日 服 版 本 收 入 大 幅 增 长 ， 本 期 悠 星 网 络 收 入 环 比 激 增72%，排名前进8位至第12名。

得益于旗下游戏横跨棋牌、休闲、RPG 等多个品类，波克城市收入在2020年开始进入快速上升通道。今年7月，收入达到2020年同期的3.75倍，位列全球手游发行商收入排行榜第78名，首次进入中国手游发行商收入排行榜 Top30。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/40107

《猎人W》 |4399新游上线两月，挺进韩国 iOS 游戏畅销榜 TOP10

今年5月，4399在韩国 iOS 上线了新游《헌터W》（猎人W），一款可以自由切换横屏与 竖 屏 的 MMORPG 游 戏 。 仅 仅 两 个 月 的 时 间 ， 该 游 就 挺 进 了 韩 国 iOS 游 戏 畅 销 榜TOP10。

同时，该游同步上线了东南亚地区，成绩也十分惊艳，上线当天就登顶越南、泰国、印度尼西亚等多地的 iOS 手游下载榜。

此前，游戏也于今年3月上线了中国香港、中国台湾地区的 iOS 商店，中文名为《秘境传说：神木遗迹》。游戏一经上线就迅速成为爆款，截至7月19日，该游戏在港服 iOS、台服 iOS 都位列游戏畅销榜TOP10。

该游同样选择了本地明星代言+知名声优配音的策略，拉近与用户的距离，迎合玩家喜好。同时，重视 KOL 效应的引流效果，在海外主流视频平台可以看到很多该游的推广、评测以及攻略。精细化的本地运营更是完全洞察了韩国用户的心理，甚至连游戏命名与图标都按照韩国用户的偏好进行了调整。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39789

《妄想山海》 |腾讯海外开放世界宇宙生存RPG，拿下日本免费榜第一

腾讯海外品牌 Level Infinite 推出了一款“开放世界宇宙生存 RPG”手游，也就是国内像素软件研发、腾讯代理发行的《妄想山海》。游戏从海外上线当天起，就登顶了日本App Store 免费榜。

根据官方推特的消息，《妄想山海》海外上线前全球预约量已经超过800万，较大的预约量或许是本次日本市场登顶免费榜的直接原因之一。

这款游戏在海外其余各地双榜上的表现还未见爆发势头，目前位于韩国市场免费榜100以内、美国市场免费榜2 0 0以内；畅销榜仅在牙买加、韩国、白俄罗斯三个市场达到50~200 的区间。

Level Infinite 手里的下一张开放世界手牌《幻塔》，预计8月11日在海外公测，近段时间已经开始逐渐起量投放。

数据来源：http://www.baijingapp.com/article/39771

更多报告

• eMarketer： 2022 年美国电子商务预测—-http://www.199it.com/archives/1474327.html

• 36氪：2022年中国跨境电商行业研究报告—-http://www.199it.com/archives/1453226.html

• Ogilvy：2022年社交媒体趋势报告—-http://www.199it.com/archives/1465055.html

• CTR：2022年H1广告市场投放数据概览—- http://www.199it.com/archives/1476667.html

• AppGrowing ：2022上半年移动广告流量观察白皮书—-http://www.199it.com/archives/1466144.html

• NielsenIQ BASES ：北美手游市场品牌出海增长白皮书—-http://www.199it.com/archives/1476319.html

• Sensor Tower：2022 上半年日本移动游戏市场报告—-http://www.baijingapp.com/article/39893

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